目前市场上已经有的家用净水器品牌超过3500家，还有一大批企业正试图进入净水器行业，同时，一些橱柜、卫浴、家电行业品牌亦欲跨行业发展，到2015年，国内净水器品牌已经突破4000家。
在中国净水行业，也有企业正在颠覆全行业。净水器行业在国内已经发展超过二十年，进入21世纪，随着国产一批专业、跨行业品牌的诞生、成长、崛起，净水行业吸引了众多投资者，尤其是在2008年全球经济危机爆发，净水行业成为了为数不多逆势上涨的行业。
      据宇博智业市场研究中心了解，在净水行业10多年的发展历程中，中国已成为全球净水机制造中心之一，但净水器市场保有量仍然较低。目前我国国内家用净水设备的家庭普及率还不足5%，与欧美、日韩等国家80%~95%的家庭普及率相差甚远，但同时也显示我国净水市场发展空间巨大。
      据了解，目前全国有净水机生产企业4000多家，中小型净水品牌占绝大多数。由于净水行业企业入门门槛较低，使得产品质量参差不齐，企业销售网络与售后服务体系的不健全等诸多问题将严重影响企业的长期发展。近年来，随着一些大型品牌集团，尤其是家电企业甚至上市公司的进入，如海尔、格力、TCL等，它们依靠强大的品牌资源及雄厚的资金基础等优势，对市场产生强烈的冲击，并对行业发展带来了深远的影响。有专家分析，未来净水市场或将重新洗牌，中小品牌在市场竞争中将面临困境。
      净水器行业发展的潜力巨大，但也存在杂乱无序的乱象。目前净水器产品相关标准较为欠缺，成为行业发展的漏洞。所以致力于加入净水行业的朋友们注意，选择很重要，一定要选择正规有实力的厂家，选择大品牌，专业生产净水器的厂家，而不是附带做净水器。按照当前净水器突飞猛进的发展趋势，这个行业将会洗牌，一些非正规厂家的杂牌军很快就会淘汰。
      由于我国经济的快速发展，消费水平得到提升，从而带动了行业的发展，净水器行业虽已发展二十余年，鉴于在国内市场占有率不高，且与日本、欧美国家有着巨大的差距，以及整体普及率不足5%的发展空间，净水器市场被认为是又一块掘金圣地，吸引着众多企业纷纷进入。中小型净水器企业的生存发展遭遇困难，现阶段已经开启“夹缝生存模式”，那么它们的出路在何方呢?
      第一，促品牌，走终端;知名营销专家说过，未来的时代是终端为王的时代，品牌的实现很多都是通过终端来实现品牌价值的，所以我们的重点在提升品牌，加大自身的终端渠道建设尤为重要。把推进服务标准化战略作为发展品牌的重要抓手，以标准化维护产品质量安全，以标准化提升产品的品牌层次和附加值。
      第二，技术创新，环保创新在现代社会是一个永恒的主题，净水行业技术最主要是处理好水的问题，现在市场上很多产品在节能减排这一问题上做的很差，水资源浪费严重，极个别的如澳特弗净水器智能微废水技术能做到节能减排，产品具有不仅不浪费水，而且产品也具有很好环保特性，还实现了品质、功能创新。
      第三，精准营销，先定位，再精准，创新营销模式，净水器厂商要选择好自己的目标消费市场，而后量身定做能够满足目标消费者需求的产品，这就是所谓的市场定位和产品定位;瞄准目标市场(重点是三四级市场，包括乡镇)，进行精准的渠道建设和品牌推广，步步为营，逐步扩大自己的品牌根据地。
      第四，压缩成本、建立有效的营销体制和绩效考核体制，促进各种制度在销售过程的有效性，适应性。
从中国净水器行业发展前景预测报告了解我国净水器行业在近几年内将面临重大的洗牌，一些小型净水器在面对净水器产品质量、生产线、生产技能和净水技术创新方面等系列市场竞争力或将难以为继。随着净水器行业标准、体制的健全，一些无牌无证的净水器品牌和策划商或无驻足之地。